En el caso de externalidad negativa en el consumo como ejemplo pondremos las bebidas alcohólicas, el valor social es menor que el valor privado y la cantidad socialmente óptima es menor que la cantidad determinada por el mercado privado. Es decir el valor privado es mayor que el valor social, por lo tanto, el mercado produce una cantidad mayor a la socialmente óptima.
En cambio cuando existe una externalidad positiva en el consumo, el valor social es mayor que el valor privado, entonces los gobiernos utilizan los subsidios para lograr la cantidad óptima.
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